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Content für Advertorials und Native Advertising

Advertising im digitalen Umfeld

Während die Grundgedanken der Advertorials bereits seit vielen Jahrzehnten in Werbemitteln eingesetzt werden, ist Native Advertising ein noch recht junger Begriff. Die Grenzen zwischen den beiden sind jedoch nicht klar und ein Übergang oft fließend. Daran lässt sich erahnen, dass beide Konzepte viele Gemeinsamkeiten haben. Es geht um Werbung, die nicht nur ein Produkt verkauft, sondern den gebotenen Inhalt in den Vordergrund rückt. Der hochwertige Content ist der entscheidende Unterschied zu anderen Formen des Advertisings und der Schlüssel zur Aufmerksamkeit des Kunden. Als Teil der C3-Agenturgruppe bietet wunder media production maßgeschneiderte Lösungen für erfolgreiche Advertorials und Native Advertising im digitalen Umfeld. Welchen Ansprüchen der Content hierfür genügen muss, zeigen wir Ihnen im Folgenden.

Advertorials und die Digitalisierung

Die Herkunft des Begriffes Advertorial beschreibt, worum es bei dieser Werbeform wirklich geht. Das Kofferwort Advertorial wird dabei aus Advertisement (Werbung) und Editorial (redaktionell/ Leitartikel) gebildet. Die Verbindung beider Elemente sorgt dafür, dass Werbung nicht nur darauf abzielt, den Namen eines Produktes bekannt zu machen. Vielmehr ist sie davon gekennzeichnet, das Interesse an einem Thema zu wecken und Informationen anzubieten, die beim Leser echte Aufmerksamkeit wecken.

Werbung ohne Werbecharakter

Das klassische Anwendungsgebiet liegt in der Printwerbung. Bezahlte Werbeanzeigen und -beilagen, die in ihrer Gestalt dem redaktionellen Content ähneln, sind hierfür das bekannteste Beispiel. Denn Advertorials holen den Leser auf einer vertrauten Ebene ab, indem sie sich an das Layout und den Stil des Mediums anpassen. Der gefühlte Bruch zwischen redaktionellen Inhalten und Werbung wird dadurch minimiert. Den Nutzer tatsächlich für den Inhalt zu interessieren, erfordert allerdings mehr als ein angepasstes Layout. Der Content spielt die entscheidende Rolle für Werbeformen wie Advertorials. Nicht der griffige Slogan führt zum Erfolg, sondern das Informationsangebot für den Leser. Während Ads gewöhnlich direkt auf das Produkt zielen, arbeitet ein Advertorial in erster Linie mit ansprechenden Inhalten zum Thema. Dabei gelten größtenteils die Kriterien, die für redaktionelle Beträge gelten.

Die Möglichkeiten des Native Advertising

Das Konzept von Werbung, die sich organisch an das Medium anpasst, hat mit der Digitalisierung neuen Auftrieb erhalten. Besonders die Skalierbarkeit der Ergebnisse hat die Weiterentwicklung der Marketing-Maßnahmen begünstigt. Das Native Advertising, als Strategie zur gezielten Verbreitung von Inhalten, spielt daher in digitalen Medien eine große Rolle. Das Advertorial ist damit nicht abgelöst, aber die Auslieferung der Botschaft hat eine weit höhere Präzision erreicht.

  • Gezielte Auslieferung über alle Kanäle

    Der Unterschied zwischen Advertorials und Native Ads zeigt sich nicht in einer scharfen Trennlinie. Zumal sich die Grundgedanken nicht geändert haben. Noch immer erscheint der Content in einer Form, die sich an den redaktionellen Inhalt anlehnt und einen stärkeren Fokus auf die User-Experience legt. Die Einführung einer neuen Terminologie verdeutlicht allerdings seit mehreren Jahren, dass der Übergang zu digitalen Werbeformen auch nachhaltige Veränderungen bewirkt hat. Die Entwicklung zeigt Parallelen zur allgemeinen Entwicklung der Werbeanzeigen im Internet.

    Die Möglichkeiten des Trackings geben einen präziseren Eindruck darüber, ob der Content die Zielgruppe erreicht. Die Platzierung in verschiedenen Online-Angeboten wird damit zielgerichteter, was auch für die weitere Verbreitung über alle digitalen Kanäle gilt. Die Abwägung der Chancen für eine Verbreitung im Social Web sind ein grundlegender Teil der Planung. Die Möglichkeiten von Bewegtbild und Ton führen zu einer größeren Flexibilität bei der Ansprache der Zielgruppen.

    An der Schnittstelle von Content-Strategie, Texterstellung und Social-Media-Betreuung kümmert sich wunder media production um den wichtigsten Teil Ihrer Kampagne: den überzeugenden Content.

  • Native Advertising und Sponsored Content

    Die Platzierung von Content im redaktionellen Umfeld muss nicht zwangsläufig die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens in den Fokus rücken. Das breite Feld des Sponsored Contents bietet hierzu attraktive Alternativen. Der Werbepartner tritt dabei als Experte für das Thema eines redaktionellen Beitrags auf. Anstatt selbst zum Thema zu werden, wie im Native Advertising, tritt die Fachkompetenz anhand eines allgemeineren Themas zutage. Ein weiterer Schwerpunkt von wunder media production liegt in der Erstellung tagesaktuellen News-Contents und relevanten Inhalten. Durch unsere langjährige Erfahrung können wir Ihnen aufzeigen, mit welchen aktuellen Themen sich Ihr Unternehmen im Rahmen von Sponsored Content präsentieren sollte.

Ist das nicht alles Content Marketing?

Die Strategien des Native Advertising erscheinen oft als weitgehend identisch zu den Ansätzen, denen das Content-Marketing folgt. Die wichtigsten Unterschiede lassen sich an zwei Punkten festmachen. Zum einen gilt, dass Advertising in Form von Werbeanzeigen bezahlt ist. Content-Marketing hingegen beruht nicht auf der bezahlten Platzierung von Content in Fremdmedien. Darüber hinaus sind Content-Marketing-Kampagnen oft deutlich günstiger als Native Ads, da der Content über Social-Media-Kanäle oder andere Plattformen selbst verbreitet werden kann. So kann eine deutlich spitzere Zielgruppe erreicht werden.

Auch bei den Aufgaben einer Content-Marketing-Agentur dreht sich alles um ansprechende Inhalte, die dem Nutzer einen Mehrwert bieten. Allerdings wird der Content nicht nur auf Drittseiten platziert. Vielmehr spielen die verschiedensten Content-Formate auf Firmenblogs oder Social-Media-Profilen bei dieser Art des Marketings eine große Rolle. Die Strategie wird langfristiger angelegt als die Kampagnen des Native Advertising. Zu den Zielen gehört neben der dauerhaften Imagepflege auch die Erhöhung der Reichweite in sozialen Netzwerken und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Letzten Endes sind die Anforderungen an den Content also deutlich anders gelagert als beim Native Advertising.

Redaktionelle Leistungen fürs Advertising

Für die Erstellung von Advertorials und die Betreuung Ihrer Native-Advertising-Kampagnen bietet Ihnen wunder media die passenden Lösungen. Von der größten digitalen Redaktionsagentur Deutschlands erhalten Sie die Strategie und den fertigen Content aus einer Hand. Gerne informieren wir Sie detailliert über unseren Service. Wir freuen uns darauf, Sie persönlich zu beraten.

Lisa Haas

Elke Ammann-Merz