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Produktbeschreibungen für den Onlinehandel

Für Onlineshops sind aussagekräftige Texte ein wichtiges Element, um Kunden auf die Website zu bringen und mehr Conversions zu erreichen. Der Schlüssel zum Erfolg sind ausführliche Produktbeschreibungen, die aus mehr als den trockenen Produktdaten bestehen. Sie verhelfen einem Shop zu mehr SEO-Traffic, kommunizieren die Unique Selling Points an die Kunden und verbessern auf vielen Ebenen die User Experience.

Onlineshop aufwerten durch Produktbeschreibungen

Information

Eine übersichtliche Darstellung der wesentlichen Produktdaten ist ein praktischer Service für den Kunden. Die Zusammenfassung der wichtigsten Vorteile des Produkts sollte ebenso dazugehören wie eine ausführlichere Darstellung, die weitere Details bereithält. Die Art des Artikels bestimmt ganz wesentlich die Informationen, die für den Kunden hilfreich sind. Beim Verkauf von Großgeräten können beispielsweise auch Informationen zum Versand ein sinnvoller Service sein.

Beratung

Eine persönliche Beratung ist im E-Commerce wesentlich schwerer zu realisieren als im klassischen Offline-Handel. Umso wichtiger sind Produktbeschreibungen, die das Sortiment mit mehr als nur den formalen Daten vorstellen. Auch hier sind die Möglichkeiten vielfältig und abhängig von der Produktpalette. Ein Fashion-Shop kann z. B. die Möglichkeiten einer Typberatung nutzen, um Kunden die Entscheidung zu erleichtern und gleichzeitig auf weitere kombinierbare Produkte zu verweisen.

Tonalität

Zur User Experience zählt auch der Eindruck, den der Content beim Besucher hinterlässt. Spricht das Wording die Zielgruppe an? Erscheint der Shop als glaubwürdiger Experte für die verkauften Produkte? Fragen dieser Art sollten sich von selbst beantworten, wenn Sie Produktbeschreibungen kaufen, die zum Branding Ihres Shops passen. Wir sorgen dafür, dass die Tonalität stimmt.

Beschreibung

Für den internationalen E-Commerce sind in der Regel Online-Auftritte in verschiedenen Sprachen erforderlich. Hierfür bietet Ihnen wunder media die Lösung aus einer Hand, indem wir die Textproduktion in zahlreichen Sprachen übernehmen.

Potential von SEO-Produktbeschreibungen

Der Content eines Onlineshops ist ein wichtiger Faktor, um Traffic über Suchmaschinen zu generieren. Um durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) bei Google und anderen Anbietern auf den vorderen Positionen zu ranken, benötigt jede Website Texte, die auf starke Keywords optimiert sind. Mit SEO-Produktbeschreibungen erzielen Sie daher Werbeeffekte außerhalb Ihrer Website, um mehr Kunden anzusprechen. Und auch hierbei zahlen sich hochwertige Texte aus, denn der Content wird von Suchmaschinen im Vergleich zu vielen anderen Websites bewertet und hat direkten Einfluss auf das Ranking, das Sie für Ihre Produkte in den Suchergebnissen erzielen.

Platzierung relevanter Inhalte

Beschreibende Shop-Texte erfüllen im E-Commerce an ganz unterschiedlichen Stellen ihren Zweck. Sie können im direkten Umfeld der Produkte verwendet werden, oder sie werden in Form informativer Artikel genutzt. Zur Unterscheidung verschiedener Textarten, die Ihnen wunder media als Textagentur anbietet, finden Sie im Folgenden einige Beispiele.

Produktseiten

Die klassische Produktbeschreibung befindet sich auf der Produktseite eines Artikels. Sie sorgt dafür, dass das Produkt bei Google auffindbar ist und gibt dem potentiellen Käufer einen Einblick in die Spezifikationen. Die Anforderung an den Text ist daher eine detaillierte Darstellung der Produktdetails und gegebenenfalls eine weiterführende Beratung mit direktem Bezug zum Artikel.

Kategorieseiten

Die Kategorieseiten, die jeweils eine Produktgruppe als Kategorie zusammenfassen, können eine wichtige Funktion innerhalb eines Onlineshops einnehmen – wenn sie richtig eingesetzt werden. Angereichert durch SEO-Produktbeschreibungen bzw. Kategoriebeschreibungen haben Sie das Potential, User mit allgemeineren Suchanfragen auf die Seite zu bringen, wo sie eine Auswahl relevanter Produkte vorfinden. Darüber hinaus erleichtern übersichtliche, beschreibende Texte für User die Orientierung zwischen verschiedenen Kategorien.

Blogs und Magazin

Als Ergänzung zu Produktbeschreibungen sind Beiträge in Shop-eigenen Blogs und Magazinen eine Möglichkeit, Informationen über Produkte bereitzustellen und SEO-Traffic zu generieren. Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, Beiträge dieser Art über die eigenen Social-Media-Kanäle zu streuen und damit weiteren Traffic in Richtung Online-Shop zu leiten. Auch bei der Erstellung von Blog- und Magazinbeiträgen sowie der Social-Media-Betreuung ist wunder media als Deutschlands größte digitale Redaktionsagentur Ihr kompetenter Ansprechpartner.

Produktbeschreibungen kaufen: Wichtige Überlegungen

Die zahlreichen Optionen für die Gestaltung der Produktbeschreibungen, wie auch die unterschiedlichen Zielsetzungen für den Content, erfordern eine genaue Planung. Hierfür sollten sowohl der Text wie auch Elemente des Layouts und die Struktur des Shops berücksichtigt werden.

  • Inhalt und Form

    Bei der Planung des Contents steht die Frage im Raum, welchen Umfang Produktbeschreibungen haben sollten und welcher Inhalt unerlässlich ist. Noch wesentlicher ist oft sogar die Präsentation der Informationen, die für den Kunden möglichst attraktiv sein sollte. Aufzählungen wichtiger Fakten in Bullet Points und eine übersichtliche Gliederung sind bewährte Elemente für die Gestaltung einer nützlichen Produktbeschreibung. Neben den Basisdaten sind positive Testurteile und andere belegbare Vorzüge des Produkts ein sinnvoller Teil des Contents. Auch Zahlungsdetails und Versandoptionen gehören zu den wichtigen Informationen für den Kunden. Gerne bieten wir Ihnen die Expertise unserer Textagentur an, um ein Konzept für Ihre Produktbeschreibungen zu entwerfen. Die wunder-media-Redaktion setzt Ihre Vorgaben anschließend detailgetreu um.

  • Produkt-Verknüpfung

    Bei der Textproduktion sollte die gesamte Struktur der Website eine Rolle spielen. Verlinkungen zwischen Produkten und Kategorien gewährleisten eine optimale Navigation für die User und erhöhen die positiven Effekte der SEO-Texte. Darüber hinaus sollte den Kunden durch Produktbeschreibungen das Kaufen erleichtert werden, indem sie sinnvolle Verbindungen zu anderen Produktgruppen erhalten, die mit dem dargestellten Produkt kombinierbar sind.

  • Vorhandener Content

    Nicht immer ist es notwendig, völlig neuen Content zu erstellen, um die Ziele für User Experience und SEO zu erreichen. Ein Content Audit zeigt die Stärken und Schwächen der vorhandenen Produktbeschreibungen auf, um auf dieser Grundlage die Content-Strategie zu entwickeln. Abhängig von den Zielen des Onlineshops kann eine Überarbeitung oder Erweiterung des bestehenden Contents sinnvoll sein. Vorhandene Texte bearbeiten oder neue Produktbeschreibungen kaufen? Gerne bieten wir Ihnen im Rahmen unserer redaktionellen Leistungen eine Content-Analyse an, um die Frage zu beantworten.

Treten Sie mit uns in Kontakt

Für die vielfältigen Fragen, die bei der Planung und Erstellung von Produktbeschreibungen auftreten, ist wunder media Ihr qualifizierter Ansprechpartner. Unsere Redaktionsagentur hat langjährige Erfahrung in der Texterstellung für nationale und internationale Kunden aus dem Onlinehandel. Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme!

Ramtin Ramin

Lisa Haas

Maximilian Mende