Kennen Sie den Unterschied zwischen Content-Marketing (CM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Kennen Sie den Unterschied zwischen Content-Marketing (CM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Wenn Sie sich in den letzten Jahren in der Welt des Online-Marketings bewegt haben, werden Ihnen die Begriffe „SEO“ und „Content-Marketing“ immer wieder zu Ohren gekommen sein. Mehr noch: Meistens werden SEO und Content-Marketing von denselben Leuten im gleichen Zusammenhang verwendet, vermischt und für die gleiche Strategie ausgegeben. Wodurch aber unterscheidet sich SEO von Content-Marketing – und was haben SEO und Content-Marketing an Themen gemeinsam? Wir klären über die jeweiligen Inhalte auf und erklären, wie Sie Ihre Webseite optimieren können.

SEO aus der Vogelperspektive

Die Suchmaschinenoptimierung versucht Ihre Webseite und deren Inhalt, egal ob Text-, Bild- und Videos, mit einer digital sichtbaren Optimierung in der Suchmaschine zu positionieren, das bestmögliche Suchergebnis zu erlangen: Das Ranking in der Suchmaschine sollte im Idealfall also auf Suchbegriffe optimiert sein, Ihre Webseite weit oben im Ranking der Suchmaschine stattfinden. Da Google in Deutschland den größten Marktanteil besitzt, vornehmlich für Google. Andere Suchmaschinen, wie Bing, verwenden allerdings fast identische Methoden wie Google.
Für die Suchmaschinenoptimierung mit SEO wird immer Ihre ganze Webseite betrachtet, alle einzelnen Unterseiten und der gesamte Inhalt. Welche Kunden werden angesprochen? Welche Keywords verwendet? Je optimierter Ihre Webseite und ihr Content ist, desto höher ist das Ranking bei Google. Und das gelingt eben auch durch Inhalt, der mit SEO optimiert wurde.

Professionelle Suchmaschinenoptimierung kennt dabei grob zwei Richtungen, in die für perfekte Suchergebnisse optimiert werden kann: Onpage und Offpage. Die Offpage-Optimierung – meint außerhalb Ihrer Webseite – ist dabei der schwierige Teil, da er von Ihnen nur bedingt optimiert und generell beeinflusst werden kann.

Um Offpage erfolgreich zu sein, müssen Ihre Seiten gut von außen verlinkt sein und eine starke Aktivität in den Sozialen Medien besitzen. Onpage ist die Suchmaschinenoptimierung schon deutlich einfacher für Sie: Hier können Sie durch eine schnelle Website, sauberes HTML und eine gute mobile Optimierung bei Google punkten und so neue Kunden durch gute Inhalte generieren. Und natürlich durch gute Texte, die den Besucher lange auf Ihrer Seite halten. Die mobile Ansicht Ihrer Seite und / oder Ihrer App darf auf keinen Fall vernachlässigt oder von Ihrer Wirkung auf den Kunden unterschätzt werden. Die Optimierung des mobil verfügbaren Contents, ist ein wichtiges Element, um den Erfolg Ihrer Website und Ihres Unternehmens voran zu bringen.

Content-Marketing aus der Vogelperspektive

Im Content-Marketing erstellen Sie Inhalt, um Besucher auf Ihr Produkt aufmerksam zu machen. Die Quelle, ob Google oder Soziale Medien wie Facebook oder Instagram ist dabei egal – der Content muss nur auf die entsprechende Source zugeschnitten sein: Wollen Sie zum Beispiel viele Besucher über Instagram erreichen, brauchen Sie gutes Bild- oder Video-Material. Sollen die User über Google kommen, ist ein guter Text gefragt.

Wichtig ist dabei immer, dass der Inhalt, das Thema einen „Nutzen“ für den Besucher darstellt: Sei es durch Unterhaltung, Information oder praktischen Anleitungen. Gewinnspiele können dabei genauso eingesetzt werden, wie HowTo-Videos oder Kochrezepte. Entscheidend ist: Der Inhalt muss den Besucher (möglichst effektiv, aber unauffällig) zum Kauf Ihres Themas, Ihres Produktes oder Ihre Dienstleistung lenken.

Der kleine große Unterschied

Während sich die Suchmaschinenoptimierung um Ihre eigene Webseite kümmert, findet das Content-Marketing nicht zwingend auf Ihrer Webseite statt. Sie können Ihre Content-Marketing-Inhalte auch bei anderen traffic-starken Seiten platzieren und damit Besucher auf Ihr Angebot locken. Im SEO geht es außerdem zu fast hundert Prozent um Textinhalte, die erstellt werden, um die Seite für Google interessanter zu machen – im Content-Marketing muss der Inhalt zum Ausspielkanal und der von Ihnen gewählten Zielgruppe, Ihren Kunden passen.

Das bedeutet im Umkehrschluss aber auch: Bei SEO ist eine Kanalisierung des Contents nicht möglich – da die zentrale Ausrichtung auf die Suchmaschine Google gegeben ist. Beim Content-Marketing ist es möglich einen Inhalt auf verschiedene Kanäle herunter zu brechen und diesen ganz individuell je nach Kanal auszuspielen. Write it once – publish it everywhere. Während das Content-Marketing also auf das Ziel zugeschnitten ist, ein Produkt zu vermarkten, soll SEO erst einmal „nur“ neue und mehr Besucher der Suchmaschine auf ihre Website holen – über die richtigen Keywords, Suchmaschinenoptimierung und den jeweils richtigen Inhalt von Bild oder Text.

Aber doch: Gemeinsam noch stärker

Eine Überschneidung gibt es allerdings: Sollten Sie neue Besucher über Google generieren wollen, um Ihr Produkt noch besser zu vermarkten, ist SEO und das Ranking Ihrer Inhalte bei Google auch zwingend immer ein Teil einer guten Content-Marketing-Strategie.

 

 

Copyright des Bildes: istockphoto/Pinkypills