Content schreiben – wie mache ich es richtig?

Content schreiben – wie mache ich es richtig?

Wer mit seiner Website erfolgreich sein will, benötigt guten Content. Neben Bildern, Infografiken, hilfreichen Videos und allen anderen Formaten des Content-Marketing ist vor allem eines wichtig: Texte. Guten Content zu erstellen ist kein Hexenwerk. Hier erfahren Sie, worauf Sie achten müssen, wenn Sie Texte schreiben wollen, die gern gelesen werden und trotzdem den Kriterien der Suchmaschinenoptimierung entsprechen.

Wenn Sie mit Ihrer Website erfolgreich sein wollen, brauchen Sie zunächst möglichst viele Menschen, die darauf landen. Wichtig ist im nächsten Schritt, dass die Leute möglichst lange auf Ihrer Seite bleiben. Erst dann wird Ihr Portal interessant für Werbepartner. Schließlich müssen die Suchenden ihr Ziel auch finden: bieten Sie guten Inhalt und Unique Content, dann kommen sie auch beim nächsten Mal wieder auf Sie – also Ihre Homepage – zurück.

Wie erreichen Sie all das? Der Schlüsselmoment ist Text. Damit schlagen sie zwei Fliegen mit einer Klappe, denn hier setzt auch die Suchmaschinenoptimierung an. Versetzen Sie sich in Ihre Zielgruppe hinein – dann haben Sie den gröbsten Teil schon geschafft. Fragen Sie sich ganz genau, was Sie Ihren Kunden oder Lesern anbieten wollen und welchen Inhalt diese von Ihnen erwarten. Wenn Sie dann noch ein paar gut recherchierte, relevante Keywords einbauen und die Überschrift spannend formulieren, haben Sie gute Chancen, dass Ihr Text gefunden und gelesen wird.

Mit gutem Content viele Menschen erreichen

Um Ihre Zielgruppe zu erreichen, sollten Sie Texte erstellen, die bestimmten SEO-Richtlinien entsprechen. 87 bis 90 Prozent des weltweiten Suchmaschinen-Traffics wurde in den Jahren 2015 bis 2018 laut einer Statistik von „Statista“ über Google generiert – Sie können sich also primär an den technischen und inhaltlichen Anforderungen des Internet-Riesen orientieren. Reine SEO-Texte, die sich ausschließlich an Keywords orientieren und die Lesbarkeit außer Acht lassen, sollten Sie aber trotzdem nicht schreiben.

Google ist bemüht, die Texte an hohe Positionen in den SERPS zu bringen, die Nutzerbedürfnisse in den Vordergrund stellen. Dabei nimmt die Suchmaschine durch regelmäßige Updates von Zeit zu Zeit immer wieder neue Anpassungen vor. Das bedeutet, dass es heute zwar Kniffe geben mag, die Ihr Ranking bei Suchmaschinen verbessern können. Doch morgen kann dasselbe Mittel eine schlechtere Positionierung bedeuten. Mit gutem Unique Content und nützlichen Inhalten erfüllen Sie aber immer die Bedürfnisse Ihrer Kunden und User.

Lange war es üblich, Backlinks zu kaufen, um die Positionierung der eigenen Homepage zu verbessern. Da Google positiv registriert, wenn eine Seite von anderen zitiert wird, konnte mit ein wenig Geld ein guter Effekt erzielt werden. Heute bestraft die Suchmaschine diese Praxis mit einem schlechteren Ranking und hat zusätzliche Regeln eingeführt, welche Qualität der Link auf die eigene Website haben muss, um einen positiven Effekt zu erzielen. Auch beim Verwenden von Keywords kommt es heute stärker auf qualitative Faktoren an. Wenn Sie Ihre Texte schreiben, sollten Sie sich also zuerst auf den Inhalt und erst dann auf Google, Bing und Co. konzentrieren. Bieten Sie mit Ihrem Inhalt echten Mehrwert für den Leser und beantworten Sie mit Ihrem Content seine Fragen. Wählen Sie ein Thema, das möglichst viele Ihrer Kunden interessiert und das sie vielleicht auf ihren Social-Media-Kanälen teilen. Reine SEO-Texte sind schon lange nicht mehr gefragt und erzielen auch längst keine guten Rankings mehr.

Texte schreiben, die Leser lange auf der Seite halten

Suchmaschinenoptimierung und guter Content sind zwei Seiten der gleichen Medaille. Haben Sie einen qualitativ ansprechenden Text, der auf die Bedürfnisse des Online-Publikums maßgeschneidert ist, wird er auch bei Google und Co. gut ranken. Online-Inhalt heißt vor allem: schnell und leicht konsumierbar. Finden Sie ein Gleichgewicht zwischen vielen nützlichen Informationen zu Ihrem Thema und einer ansprechenden Präsentation. So machen Sie sowohl potentielle Kunden als auch Suchmaschinen glücklich.

Verabschieden Sie sich von dem Gedanken, dass es reine SEO-Texte gäbe. Jeder Artikel, den Sie veröffentlichen, sollte eine klare Struktur haben, informativ und leicht verständlich sein. Achten Sie auf eine eindeutige Überschrift (H1) und einen Einstieg, der dem Leser klar vor Augen führt, welchen Inhalt er von dem Text zu erwarten hat. Fassen Sie sich dabei möglichst kurz.

Gliedern Sie den Artikel in eindeutige, voneinander abgrenzbare Absätze und nutzen Sie hilfreiche Zwischenüberschriften (H2). Am besten führen Sie die Unterpunkte möglichst weit oben als kleinen Strukturbaum oder klickbares Inhaltsverzeichnis auf. Ziel sollte sein, den Leser in die Lage zu versetzen, mit einem kurzen Blick alle wichtigen Informationen zu erfassen.

Haben Sie es geschafft, dass Ihre Leser den ganzen Text lesen, haben Sie auch gleichzeitig ein weiteres Kriterium für eine gute Positionierung bei Google erfüllt: die Verweildauer. Bleibt Ihre Zielgruppe auf Ihrer Website und springt nicht zurück zu Google und sucht erneut, belohnt das die Suchmaschine mit einem besseren Ranking.

Tipp: Sollte es Ihnen schwerfallen, Ihre Texte zu strukturieren oder haben Sie einfach keine Zeit zum Schreiben, kann ein professioneller Texter den Content für Sie erstellen. Ein erfahrener Autor vereint in seinem Text die Ansprüche von Lesern und Suchmaschinen.

Die Zielgruppe binden

Ihre Zielgruppe wird auf Ihre Website zurückkehren, wenn Sie weiß, dass Sie bei Ihnen die Informationen findet, die Sie sucht. Setzen Sie, wenn Sie Ihren Content schreiben, einen klaren thematischen Fokus und lassen Sie in einem Artikel keine Fragen offen, die sich selbst beim Lesen stellen. Denken Sie quer, seien Sie selbstkritisch und ehrlich zu sich selbst. Lassen Sie Ihre Texte immer Korrekturlesen, auch, um Tippfehler zu vermeiden. Auch wenn Sie im Rahmen des E-Commerce nur wenig Texte für Ihren Shop schreiben, sollten diese optimiert werden, um möglichst viele Kunden zu erreichen und zu binden. Optimierte Texte mit hochwertigen Inhalten sind die Voraussetzung für einen gelungenen Auftritt Ihres Unternehmens im Netz und für Top-Rankings bei Suchmaschinen.

Natürlich können Sie in einem einzigen Artikel nicht sämtliche Aspekte eines Themas abdecken. Verlinken Sie auf andere Artikel, in denen der Leser weitere Informationen erhält. Am besten natürlich auf Texte, die Sie selbst auf Ihrer Seite geschrieben haben. Nutzen Sie andere Quellen, geben Sie diese ebenfalls an. Hier sollten Sie durch eine gründliche Recherche möglichst den Ursprung einer Information angeben. Bezieht sich ein Pressemedium zum Beispiel auf eine öffentlich einsehbare Statistik, geben Sie diese an. Beispielsweise bieten das Bundesamt für Statistik oder das Online-Statistik-Portal Statista zahlreiche Statistiken kostenlos zur Verfügung.

Vermeiden Sie leere Worthülsen, jeder Satz sollte im Text seine Berechtigung haben. Strecken Sie Ihre Online-Texte nicht künstlich – die Leser scrollen dann nur darüber hinweg und klicken im schlimmsten Fall wieder von Ihrer Webseite weg. Reichern Sie Ihren Text mit Bildern, Grafiken und gegebenenfalls Videos an, die einen inhaltlichen Anker setzen und dem lesenden Auge etwas Ruhe bieten. So bieten Sie echten Mehrwert und heben sich positiv von Ihren Konkurrenten ab.

Gehen Sie kritisch mit Ihren Quellen um. Im Internet kursieren zahlreiche Blogs und Websites, die keine validen Informationen bieten. Achten Sie immer auf das Impressum und recherchieren Sie nach dem Unternehmen, das die Seite betreibt, von dem Sie Ihre Information haben. Auch Werbe-Anzeigen im Web können ein Hilfsmittel sein: Große, renommierte Firmen vermeiden es, Werbung auf unseriösen Seiten auszuspielen.
Widerstehen Sie auch der Versuchung, gute Textpassagen oder Produktbeschreibungen einfach von anderen Seiten zu übernehmen. Unique Content ist absolut unerlässlich, wenn Sie ein gutes Ranking erzielen möchten. Duplicate Content dagegen schwächt Ihre Position.

Content kaufen beim Profi: Garantie für gute Texte

Mit gutem Content erreichen Sie neue Menschen und binden die Kunden, die Sie schon kennen, näher an sich. Nehmen Sie sich so viel Zeit, wie Sie brauchen, bis Sie mit dem Text selbst zu einhundert Prozent zufrieden sind. Wollen Sie auf Nummer Sicher gehen, können Sie bei professionellen Dienstleistern Texte kaufen, die allen Kriterien der Suchmaschinenoptimierung entsprechen und gleichzeitig Ihren Lesern alles bieten, was sie wissen möchten.

Ob Ihr Content gut ist, erfahren Sie zum Beispiel mit „Google Analytics“ – das Analysetool gibt alle wichtigen Kriterien wie Nutzerzahl, Verweildauer und Absprungrate aus. Daran können Sie zum Beispiel erkennen, ob Sie eher inhaltlich oder technisch nachjustieren sollten. Haben Sie treue Leser, die auf Ihrer Website lange verweilen, wiederkehren und interagieren, scheint Ihr Content sehr gut zu sein und echten Mehrwert zu bieten. Dann sollten Sie, um noch mehr Nutzer zu erreichen, möglicherweise an der technischen Seite Ihrer Homepage arbeiten. Erreichen Sie dagegen viele Nutzer, die aber nicht lange auf Ihrer Seite bleiben, sollten Sie Ihren Inhalt überprüfen. Auch das ist kein Genickbruch. Guter Content ist kritikfähig. Achten Sie immer auf das Feedback Ihrer Zielgruppe – sie wird es belohnen.